brand·fór·mance — sost. f. Creatività che accetta di essere misurata. Metà brand: quello che le persone ricordano di te. Metà performance: quello che vede il tuo commercialista. Quando una delle due manca non è brandformance: è fuffa — oppure è un foglio Excel.

Hadōken è la mossa di Street Fighter: energia caricata a lungo, rilasciata in un colpo solo, preciso. Lavoriamo esattamente così. Strategia, identità, contenuti, advertising: tutto carica la stessa energia e colpisce lo stesso punto — l'obiettivo che scriviamo insieme al kick-off. Non «visibilità». Non «awareness». Un numero, con una data accanto.